Publicidad II: Mercadeo Social.
Publicidad II Material complementario: Mercadeo Social. Cómo hacer campañas exitosas y generar cambios de comportamiento. Contenido de la guía: Extensión: 18 páginas Definición de Mercadeo Social Implicaciones de una campaña de mercadeo social. Importancia del mercadeo social. Principios Básicos. Etapas de planificación de una campaña de mercadeo social. Identificación del problema. Delimitación de los objetivos […]
Publicidad II. Taller Nº 2: Codificación de Mensajes. Análisis de piezas de campaña
Publicidad II Taller Nº 2: Codificación de Mensajes. Análisis de piezas de campaña A continuación, se presentan los puntos para el análisis de piezas de campaña. Recuerde que este análisis se aplicará a la pieza (un -1- solo boceto) de la campaña final, ya sea para Basta de Balas o Voto Joven. En la clase […]
Publicidad II: Medios masivos (ATL) y medios alternativos (BTL)
CONTENIDO TEÓRICO Y PRÁCTICO Objetivo 6: Medios ATL y BTL Contenido: Medios ATL (Above the Line) Definición. Objetivo. Características. Algunos espacios comunes para la publicidad ATL. Ventajas y desventajas de algunos medios publicitarios ATL: Prensa Revistas Publicidad exterior Publicidad interior Medidas estándar para la producción de medios impresos -prensa y revistas- Vallas publicitarias. Tipos y medidas […]
Publicidad II. Obj.5: Fases de la campaña publicitaria
CONTENIDO TEÓRICO Y PRÁCTICOObjetivo 5: Fases de la campaña publicitaria. Contenido: – Introducción – Fases de una campaña publicitaria Definición de cada una de las fases. – Cronograma. Concepto. Estructura. Variables a considerar. Ejemplo práctico de un cronograma de campaña. – Pre-test Quién recoge la información. Tipos de fuentes de consulta: Fuentes primarias y fuentes secundarias. […]
Publicidad II y Téc. Gráficas Publicitarias: Perfiles de Involucramiento
CONTENIDO TEÓRICO Perfiles de Involucramiento. ¿Cómo se decide una compra? Contenido: Definición Importancia Perfiles de Involucramiento. Cómo funcionan. Procesos mentales del consumidor El Producto. Definición. Tipos de productos. Cómo elaborar perfiles de involucramiento. Variables y herramientas. IP6: Instrumento en la elaboración de perfiles de involucramiento. Lámina de ejemplo -click en el botón para descargar .PDF-
Publicidad II: Objetivo 4. Estructuras, códigos y funciones del lenguaje publicitario
CONTENIDO TEÓRICO Y PRÁCTICO Objetivo 4: Estructuras, codificación y funciones del lenguaje publicitario CONTENIDO: – Introducción: De la idea publicitaria al hecho. – Estructura y códigos del mensaje publicitario. – La codificación. Concepto y ejemplo. – Sistema lingüístico (verbal, entonanción, paralingüístico y kinésico) – Sistema no-lingüístico (señalización, visual-gráfico y numérico) – Sistema mixto. – Fases […]
Publicidad II: Ejemplos. Funciones del lenguaje publicitario
CONTENIDO PRÁCTICO Obj. 4. Estructura y funciones del lenguaje publicitario * Recuerde que la clase teórica encontrará un .PDF con ejemplos y links a comerciales. ALGUNAS FUNCIONES DEL MENSAJE ENCONTRADAS EN EJEMPLOS YA ESTUDIADOS Recuerda que puedes encontrar una o varias a la vez. FUNCIÓN DE METALENGUAJE Y FUNCIÓN FÁTICA FUNCIÓN DE EMOTIVA FUNCIÓN REPRESENTATIVA […]
Téc. Gráficas III y Publicidad II: La Creatividad Publicitaria / Selección de medios de campaña
CONTENIDO TEÓRICOObjetivo 3: Conceptualización de Campaña Publicitaria Instrucciones para descargar: 1. Hacer click en el enlace de descarga. 2. Aceptar la descarga en tu computador.3. Ubicar la información guardada.4. Descomprimir el archivo .zip (si está comprimido)5. Guardar en el pendrive que llevarás a clase.
Publicidad II: Objetivo 3. El Comercial Publicitario
CONTENIDO TEÓRICO Y PRÁCTICO Objetivo 3: El Comercial Publicitario A continuación, se presenta el link de descarga de la guía conceptual y práctica para la realización del comercial (20%). Su entrega será el día 17/06/15. Acá coloco las páginas con los formatos para la realización de guiones y storyboard pero el contenido de la guía […]
Técnicas Gráficas III y Técnicas Gráficas Publicitarias. Conceptualización de Campañas
CONTENIDO TEÓRICOObjetivo 3: Conceptualización de Campaña Publicitaria La siguiente es una guía teórica para aclarar dudas sobre la forma teórica correcta de redactar los aspectos esenciales de las matrices y/o los informes de campaña. Nota: Añado dos páginas de ejemplo pero el contenido de la guía es más completo. Instrucciones para descargar: 1. Hacer click en […]