CONTENIDO TEÓRICO Y PRÁCTICO
Objetivo 4: Estructuras, codificación y funciones del lenguaje publicitario
CONTENIDO:
– Introducción: De la idea publicitaria al hecho.
– Estructura y códigos del mensaje publicitario.
– La codificación. Concepto y ejemplo.
– Sistema lingüístico (verbal, entonanción, paralingüístico y kinésico)
– Sistema no-lingüístico (señalización, visual-gráfico y numérico)
– Sistema mixto.
– Fases de la interpretación y el análisis del mensaje.
– Niveles de interpretación.
– Variables de impacto
– Variables de defensa perceptiva
– Funciones del lenguaje publicitario (fática, emotiva, metalengüaje, intriga, representativa o identificadora, conativa y poética)
– Términos básicos.
Lámina de ejemplo.
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