CONTENIDO TEÓRICO Y PRÁCTICO
Objetivo 5: Fases de la campaña publicitaria.
Contenido:
– Introducción
– Fases de una campaña publicitaria
- Definición de cada una de las fases.
– Cronograma.
- Concepto.
- Estructura.
- Variables a considerar.
- Ejemplo práctico de un cronograma de campaña.
– Pre-test
- Quién recoge la información.
- Tipos de fuentes de consulta: Fuentes primarias y fuentes secundarias.
- Preparación y ejecución de un pre-test de campaña.
- Métodos de consulta: Entrevista, encuesta, consulta a experto o informante clave, participación y nombramiento.
- Qué se consulta a los público (para un plan de comunicación y para un plan de marketing)
– Briefing y Ejecución
- Definición
- Contenido general de un briefing
– Control
- Variables a considerar para el control de una campaña publicitaria.
– Post-test
- Qué se consulta a los públicos en un post-test.
- Beneficios del post-test.
Lámina de ejemplo
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